Proyecto de imagen corporativa: COFFEEHOUSE

La historia de este proyecto se remonta a finales del 2006, cuando un cliente con experiencia en hostelería contactó con nosotros y nos contó que iba a abrir un lounge bar en Almería. El local necesitaba una identidad visual completa, incluido el diseño de interiores. Esto último lo realizó ip10 (10 interiorismo y paisajes), un estudio de interiorismo y decoración de Almería con los que trabajamos estrechamente durante todo el proyecto.

panorama del interior del local (clic para ampliar)

La primera parte del proyecto surgió durante varias sesiones de puesta en común de ideas entre Globulart, el cliente y el estudio de interiorismo (en adelante, ip10). Originalmente se había pensado en la marca COFFEEHOUSE lounge snack bar, pero se decidió simplificar a COFFEEHOUSE, y teniendo en cuenta que el cliente quería tener una marca más sencilla, un monograma, que fuera representativo de su negocio, la marca principal dio lugar al monograma: H snack. Puesto que ambos logotipos son casi totalmente texto, la elección de las tipografías fue algo crucial, y que supuso hacer más de 20 pruebas de diseño hasta dar con la indicada.

Después de haber llegado a los logotipos de COFFEEHOUSE y H snack, todas las pruebas siguientes se hicieron como simulaciones de aplicaciones finales: tazas de café, posavasos, cartas, servilletas, sobres de azúcar… En concreto, las tazas de café y los platos se fabricaron en una empresa de cerámicas de Barcelona; el diseño impreso en el plato (COFFEE OUSE) queda completado por la H impresa en la taza. Es más, cuando nos han servido una humeante taza de café, podemos jugar a formar la palabra COFFEEHOUSE porque el texto del plato se refleja en la taza, invitándonos a centrar la H en el reflejo.

La carta del local ha sido la pieza más complicada desde el punto de vista práctico; los materiales normales de impresión no duraban más allá de 15 días por que no resistían la humedad ni las salpicaduras; de hecho el cliente nos dijo lo que buscaba: “quiero unas cartas a las que les puedas echar un café y después se puedan limpiar”. Más fácil decirlo que hacerlo, al menos eso pensamos en un primer momento. Nos vimos obligados a probar distintos acabados y materiales hasta dar con un plástico flexible sobre el que se pudiera plasmar el diseño; éste se imprimió mediante serigrafía y las páginas giran sobre un broche metálico situado en la esquina superior izquierda, que sujeta el conjunto firmemente. Este material resiste la humedad y las salpicaduras y se puede lavar fácilmente.

La pieza más visible, claro está, es el rótulo del local. Se le quiso dotar de una gran presencia y solidez, huyendo de otras técnicas más comunes como el neón o los paneles retroiluminados. Se fabricaron letras corpóreas a partir de dibujos que surgieron en conversaciones con el arquitecto de interiores y el cliente, siempre basándose en el logotipo y respetando todas las proporciones establecidas en éste.

Se añadió una H luminosa para proporcionar visibilidad lateral al local y para reforzar el concepto del monograma como representación del todo.

La identidad corporativa se ve plasmada en la decoración del interior; por ejemplo, los colores corporativos se usan en varias superficies del local. Como guinda, el estudio de interiorismo nos sorprendió con un techo que usaba la H del monograma pintada en naranja y en relieve.

panorama del techo de la barra interior (clic para ampliar)

panorama de la barra interior (clic para ampliar)

Adicionalmente se diseñaron otras piezas para su posterior uso cuando fueran necesarias. Por ejemplo, se crearon bocetos de diseño de camisas y camisetas y se incluyeron en el manual de identidad corporativa.

Para terminar, realizamos una web provisional con los datos de contacto y un mapa con la ubicación del local: www.hsnack.com.