En Busca de la Marca Perdida

El autor de este artículo merece una mínima introducción por nuestra parte. Se trata de un colaborador al que esperamos poder leer muchas veces en el futuro; un colaborador que no forma parte estricta de Globulart pero que ha sido, y es, amigo, consejero y maestro. En definitiva, una mente inquieta que de seguro nos inspirará y nos hará pensar a todos.
Ángel Domínguez - Globulart Diseño.

y ahora sí…

En Busca de la Marca Perdida

por Adolfo Rosillo

http://www.elpais.com/articulo/internacional/vale/nombre/elpepiint/20080427elpepiint_12/Tes/

Releo hoy este artículo en la edición impresa de El País y automáticamente me hago la pregunta: salvando las distancias, ¿hay una lista de marcas valiosas Made in Andalucía? Más aún ¿hay marcas Made in Almería? ¿Existen? Me refiero a si, una vez establecidas en el registro mercantil correspondiente, y operando en un mercado local, regional, nacional, europeo o incluso global, ¿son conocidas fuera de nuestro ámbito local? Es evidente la presencia de empresas almerienses en mercados globales como el de la horticultura o el del mármol, pero ¿son sus productos reconocibles y apreciados por ser de la marca que los produce y por proceder de Almería?

Leyendo a Moisés Naím tenemos datos suficientes para estimar la rentabilidad de construir marcas y no sólo empresas: un lema de marketing nos recuerda que “producto cae, marca sostiene”. La marca no solo proporciona ingresos por su prestigio sino que se convierte en una salvaguarda para los productos o servicios a los que designa.

He dicho bien: designa, les confiere mucho más que un nombre reconocible y visualmente atractivo. Google viene seguramente del término “goggle” (mirar sorprendido): toda una lección de sencillez y eficacia visual (la doble oo nos recuerda esa mirada) en la construcción de identidad. La célebre Wii de Nintendo se llama así porque suena como “oui” (”sí” en francés) y “we” (”nosotros” en inglés), a la vez: dos palabras que todo el mundo conoce incluso aunque no sepa idiomas, y que resumen el espíritu del producto, el tipo de interacción que nos propone la videoconsola.

Y ahora las malas noticias. ¿Cuántas empresas almerienses se llaman como el fundador de la compañía o como una suma de sílabas iniciales más o menos cacofónica? Una oportunidad perdida de comunicar quiénes somos, qué ofrecemos o de dónde venimos, algo importante sobre nuestro producto o servicio.

Peor aún: si no tienes identidad propia otros la construirán por ti cuando menos te lo esperas y generalmente en tu contra: cuando los distribuidores centroeuropeos quieren presionar a los productores almerienses “alguien” encuentra la manera de colocar a Almería en primera plana de los rotativos de tirada internacional: pesticidas, condiciones laborales de los trabajadores, lo que sea. Nadie habla de nosotros salvo cuando quiere hacerlo para dañarnos.

Conclusión (provisional)
Si alguien tiene respuestas a alguna de las preguntas planteadas en este blog sobre marcas e identidad corporativa, sus aportaciones serán bienvenidas. No me refiero a lo que dicen los manuales sobre el tema sino a lo que desde Almería podemos aportar a la construcción de una identidad de la empresa local almeriense. Ya saben: “piensa en global; actúa en local”. En cualquier caso, gracias por vuestro tiempo.

Adolfo Rosillo es profesor de Historia del Arte y Teoría de la Imagen en la Escuela de Arte de Almería desde 1997. Formado en la Facultad de Bellas Artes de Granada, está especialmente interesado en tirar del hilo en el laberinto de la cultura visual contemporánea. A menudo encuentra nudos. La identidad de la que se dotan las empresas e instituciones públicas es uno de los que más le gusta desenredar.