Proyecto de imagen corporativa: PRODATEC

En el primer trimestre de 2008 completamos un proyecto de identidad corporativa para una empresa de nueva creación llamada Prodatec Consultores S.L.. Prodatec ofrece servicios de consultoría, protección de datos y formación para empresas como sus tres pilares básicos, y además ofrecen preparación de empresas para la obtención de sellos de calidad y certificaciones, estudios medioambientales, seguridad alimentaria, clasificación empresarial y correduría de seguros para empresas.

La imagen corporativa y, en concreto, el logosímbolo de PRODATEC surge de un largo e interesante proceso de búsqueda, el cuál comenzó con una tormenta de ideas conjunta entre los componentes de Globulart (previo briefing con el cliente, fase de documentación, y estudio del sector y necesidades de nuestro cliente. Procedimiento habitual en todos nuestros proyectos).

Esta línea de actuación conjunta la continuamos en el comienzo de la fase de realización de los primeros bocetos, reuniéndonos para poner las ideas en común, y pasarnos de un ordenador a otro los diferentes bocetos realizados. La verdad es que fue bastante divertido ya que conseguimos crear propuestas muy variadas y en momentos inesperadas, fruto del “magreo” de los bocetos de unos y otros. Una vez dimos con la línea de trabajo y estéticas a seguir para enseñar al cliente como propuestas sólidas, fue uno de los diseñadores el que cogió el timón del proyecto y se encargó de culminarlo. Esta forma de trabajo la hemos utilizado en algunas ocasiones y la verdad que siempre con un buen resultado.

Uno de las principales argumentos que quería transmitir nuestro cliente a través de su imagen era: solidez, experiencia y fiabilidad. Partiendo de esta premisa como columna vertebral de las necesidades comunicativas de Prodatec (y teniendo en cuenta toda la documentación e información recopilada) el estudio y desarrollo formal, cromático y tipográfico se centró finalmente en formas básicas y rotundas como el cuadrado y el círculo, grosores de línea de aspecto “extra bold” (extra gruesa), tipografías de palo seco, sólidas y “bold” (gruesas) y colores sobrios, sólidos, elegantes y con tintes metálicos.

El resultado fue este símbolo en el que vemos una circunferencia de grueso contorno cortada por una línea. Esta representación gráfica emula la inserción de un CD en la ranura de un reproductor u ordenador, al mismo tiempo que transmite solidez y estabilidad gracias a la línea vertical y a la percepción inconsciente de la circunferencia completa. Esta percepción es corroborada por una de las “Leyes de la Gestalt” la “Ley del Cierre” que dice:

Las formas cerradas y acabadas son más estables visualmente, lo que hace que tendamos a “cerrar” y a completar con la imaginación las formas percibidas buscando la mejor organización posible. Las formas abiertas o inconclusas provocan incomodidad y existe una tendencia a completar con la imaginación aquello que falta.

También transmite modernidad y tecnología, ya que el ámbito en el que Prodatec desarrolla su labor está muy ligado a los datos, ordenadores y manipulación y almacenaje de información.

La imagen es completada con una tipografía de palo seco en caja alta que apoya la solidez del símbolo aportado fiabilidad. La combinación de colores principal (en azules oscuros en combinación con gris) comunica experiencia, seriedad, elegancia y academicismo, reforzando el mensaje de que son expertos, consultores.

Nos hemos referido a la combinación de colores como la principal, ya que tuvimos que desarrollar más combinaciones de colores (siguiendo la misma lógica cromática) para cada uno de los departamentos de la empresa. No fue tarea fácil ya que cuentan con ocho departamentos diferentes y acabamos un poco mareados de tanto mirar las paletas de colores

Los siguientes son los esquemas de color que creamos para el resto de departamentos de Prodatec:

El cliente necesitaba también una placa identificativa para el portal del edificio y el de su oficina, para lo que elaboramos un diseño pensado para aplicarse sobre una plancha de acero. Nuestro “atrevimiento” nos llevó a aprender mucho sobre la fabircación sobre este tipo de material: diferencias entre el trabajo con aluminio y acero, materiales sobre los que grabar con láser, número de tintas que se pueden emplear, uso de vinilo de corte… Finalmente se solucionó empleando vinilo imprimible para la parte superior, que muestra el logotipo, y la parte de información se imprimió con un grabado láser sobre el acero. La imagen siguiente es una simulación bastante aproximada del resultado final.

Las siguientes son algunas piezas de la papelería corporativa (clic para ver a tamaño completo):